Carlton

Gamme premium de baggages business – étude identité produit

Renforcer l’identité de la marque Carlton sur le mar­ché euro­péen par une nou­velle gamme de bagage busi­ness plus haut de gamme. L’enjeu était de se renou­ve­ler avec une ligne de bagages 3 tailles affi­chant des codes desi­gn plus forts et qui puisse deve­nir l’emblème de la marque. Les contraintes tech­niques impo­sées étaient de réa­li­ser le bagage en Polycarbonate (PC) avec un cadre en aluminium.

Apport de solu­tions qui maxi­misent la pra­ti­ci­té et l’ef­fi­ca­ci­té du bagage pour un usage fré­quent. Chaque bagage peut se ran­ger dans celui de taille supé­rieure. Tubes téles­co­piques pour la poi­gnée esca­mo­table inté­grés à la coque, pour à la fois garan­tir la soli­di­té du méca­nisme, mais offrir éga­le­ment un fond de bagage presque plat pour un gain de place de ran­ge­ment. Système de fer­me­ture TSA. Le cadre alu­mi­nium a été rem­pla­cé par une fer­me­ture éclair de type Zip dans la ver­sion finale des bagages, pour gagner encore plus en légèreté.

Backstage du projet

Valeurs de la marque

Illustration des valeurs de la marque Carlton, avec ses défi­ni­tions et, pour chaque valeur, une illus­tra­tion for­melle, ce qui per­met une meilleure vue d’en­semble de la marque, et de son uni­vers. Ses valeurs seront, par la suite, for­ma­li­sées lors de la recherche design.

Smart/intelligence : Des bagages à la fois élé­gants et ingé­nieu­se­ment conçus offrant des solu­tions intel­li­gentes et ergonomiques.

Timeless /Intemporalité : Des Bagages faits pour durer, tant en rai­son de leur qua­li­té, de leur fia­bi­li­té, que de leur desi­gn intemporel.

Distinctive /Distinctif : Des bagages dif­fé­rents ; pos­sé­dant une sorte d’unicité élégante.

Qualitative /Qualitatif : Des bagages per­çus comme de très bonne qua­li­té par les uti­li­sa­teurs de part le choix des maté­riaux, les fini­tions et leur fonctionnalité.

Positionnement ten­dance du projet

Inspiration de l’univers auto­mo­bile pre­mium (Audi TT 2ème géné­ra­tion) avec une image « jeune busi­ness man ». Des formes strictes, des cou­leurs sobres. C’est une ligne busi­ness, qui doit sou­li­gner le sérieux et le pro­fes­sion­na­lisme de leurs uti­li­sa­teurs lors de leurs voyages d’af­faires. Importance de détails sophis­ti­qués, fini­tion pre­mium. Apport de sys­tèmes astu­cieux, et fonc­tion­nels pour le ran­ge­ment et l’u­sage. Mise en avant d’un détail recon­nais­sable, iden­ti­fiant immé­dia­te­ment le posi­tion­ne­ment busi­ness de la gamme.

Recherches desi­gn

Recherche d’un code desi­gn fort : une bande cen­trale ver­ti­cale fini­tion alu­mi­nium, per­met­tant de posi­tion­ner visuel­le­ment la ligne bagage dans l’univers busi­ness pre­mium. Cette bande per­met dif­fé­rentes pro­po­si­tions de fini­tions du même bagage (fini­tion cuir, chrome…etc). Elle intègre éga­le­ment un cro­chet esca­mo­table (pour accro­cher un sac par ex) dis­si­mu­lé par le logo de la marque. Des lignes de force ver­ti­cales per­mettent un jeu gra­phique avec la bande cen­trale, ren­for­çant l’aspect busi­ness du bagage.

Phase concept

Les lignes géné­rales sont simples pour accen­tuer l’aspect sobre et sérieux que l’on attend d’un bagage busi­ness. Les lignes ver­ti­cales struc­tu­rant le bagage per­mettent éga­le­ment de don­ner plus de rigi­di­té à sa struc­ture. Des points d’accroche, aux angles et inté­grés au cadre alu­mi­nium per­mettent d’accrocher de petits sacs. De petits ran­ge­ments sont inté­grés dans le dos des bagages ain­si qu’à l’intérieur de la malle cabine pour une meilleure opti­mi­sa­tion du rangement.